2025年的美妝市場，國貨品牌憑借科技研發(fā)與文化賦能的雙輪驅(qū)動，正成為資本市場矚目的焦點。今年以來，超30家美妝產(chǎn)業(yè)鏈公司先后啟動IPO，覆蓋品牌商、原料商、電商服務(wù)商等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。其中3家公司已成功上市，其余均處于IPO輔導(dǎo)或?qū)徍穗A段。

這波證券化浪潮背后，是國貨美妝品牌整體實力的提升。2024年，國貨美妝品牌以55.2%的市場份額首次實現(xiàn)對國際品牌的反超，2025年這一趨勢更加明顯。

2025年上半年，國內(nèi)美妝行業(yè)格局發(fā)生顯著變化。珀萊雅以53.62億元營收領(lǐng)跑行業(yè)，獨攬50億級體量，年內(nèi)營收有望沖刺110億元。上美股份以41.08億元營收位列第二，同比上漲17.3%，年內(nèi)有望沖刺100億元。如果上美股份能夠成功突破，意味著國貨美妝“雙百億格局”誕生。

頭部企業(yè)地位更加穩(wěn)固，而中腰部品牌競爭異常激烈。巨子生物以31.03億元營收從去年同期第五躍居第三，毛戈平以31.3%的同比增幅從第六躍居第五，有望在年內(nèi)突破50億大關(guān)。從沖刺A股到轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，毛戈平的上市之路為美妝產(chǎn)業(yè)鏈公司打開了新思路。港股成為美妝公司的熱門選擇，部分原因在于港交所推出多項制度改革，鼓勵支持新經(jīng)濟企業(yè)上市。同樣，8月初，若羽臣公告稱正在籌劃發(fā)行H股并申請于港交所主板掛牌上市，以提升國際化品牌形象，增強境外融資能力。

在眾多備戰(zhàn)IPO的企業(yè)中，植物醫(yī)生的上市進(jìn)程備受關(guān)注。2025年，植物醫(yī)生向深交所主板遞交了IPO申請，保薦機構(gòu)為中信證券，擬募資9.98億元。植物醫(yī)生在中國化妝品行業(yè)已深耕30余載，始終致力于高山植物護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。其“高山植物，純凈美肌”的定位，塑造了“中國品牌、中國成分”的獨特優(yōu)勢。財務(wù)數(shù)據(jù)表明，植物醫(yī)生2022年至2024年營業(yè)收入穩(wěn)定在21億元以上，歸屬于母公司所有者凈利潤從1.58億元增長到2.43億元，年均復(fù)合增長率達(dá)24.00%。

在當(dāng)前消費環(huán)境下，消費者“既要又要還要”，企業(yè)就必須“既能又能還能”，這考驗著企業(yè)最根本的研發(fā)基建能力。

本輪財報期內(nèi)，華熙生物在研發(fā)上的投入超十強內(nèi)所有企業(yè)，以2.31億元研發(fā)投入居首，新申請專利34項，新獲得專利45項（發(fā)明專利33項），研發(fā)投入占營收比重達(dá)10.22%。植物醫(yī)生也采用自主與合作研發(fā)并行模式，打造“一個中心，五大基地”的研發(fā)架構(gòu)。截至2025年5月31日，公司已擁有專利212項，其中發(fā)明專利59項。

同時，在渠道布局方面，國貨美妝品牌呈現(xiàn)出線上線下融合發(fā)展的趨勢。截至2024年末，植物醫(yī)生品牌線下連鎖門店已達(dá)4,328家。2023年11月，植物醫(yī)生榮獲Euromonitor頒布的“全球領(lǐng)先的單品牌護(hù)膚品專賣店”認(rèn)證。同時，其線上渠道布局也成果顯著，按2024年度全渠道零售額計算，公司位居中國單品牌化妝品店榜首。

國貨美妝市場迎來了前所未有的發(fā)展機遇，從市場份額反超國際品牌，到頭部企業(yè)向百億營收沖刺、中腰部品牌強勢突圍，再到全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)積極推進(jìn)IPO進(jìn)程，國貨美妝的整體實力與資本市場認(rèn)可度持續(xù)攀升。而在研發(fā)投入的不斷加碼與線上線下融合的渠道布局下，以華熙生物、植物醫(yī)生為代表的國貨品牌，正不斷夯實核心競爭力，滿足消費者多元化需求。未來，隨著國貨品牌在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)與國際化布局上的持續(xù)發(fā)力，國貨美妝有望在全球市場占據(jù)更重要的地位，開啟高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。

【廣告】（免責(zé)聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料的一切權(quán)利和法律責(zé)任歸材料提供方所有和承擔(dān)。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風(fēng)險自擔(dān)。）本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本網(wǎng)進(jìn)行刪除。